FEIYUE!！旧瓶装新酒，商业包装的奇迹?

FeiYue牌球鞋, 这10年来早已变得陌生的名字,估计大家都记不住了吧. 没关系, 近期的见闻, 让我帮大家一起回忆.

最早看到它还是06年9月在巴黎,当时看到一法国MM穿在脚上, 我还说这双sneaker怎么这么眼熟，后来仔细一看才知道是Feiyue球鞋，当时就有点晕，怎么在国内都看不到的玩意这边居然也有人穿，没怎么放在心上，直至去年末，才在Tlse的潮人鞋店里正式看到了诸多feiyu的球鞋，才正式惊呼:Incroyable, quelle mode!




怎样，上面图片是不是发现已经麻雀变凤凰了？ok，来继续介绍下：


众所周知，飞跃自80年代开始就是诸多运动员，政客们以及广大农民兄弟的最爱，几乎是人脚一双啊！随着少林功夫以其势不可挡的魅力横扫全球后，武术好手们脚下的这双球鞋就开始受到国外友人的关注，而近年来欧洲反Converse的风潮横行，加上国内feiyue被竞争激烈的鞋类市场逐渐淘汰，恰好被法国一个酷爱中国文化和功夫的年轻团队看上，于是顺理成章的就有了咱们feiyue的“品牌”出口，被整合成一个全新的拥有咱们文化背景的sneaker在欧洲销售了。


这段历史我先姑且不论，看看法国的feiyue网站就知道商业产品包装的重要性，尤其是需要年轻人关注和消费的市场，更需要增添潮流新鲜的元素。西欧的品牌历来除了讲究外观设计，还讲究历史，这也是为什么诸多法国的奢侈品牌万人追捧，屹立不倒的原因。这样既有了拿少林功夫说事的中国风底蕴，又灌输了全新的设计理念，加上原有的feiyue鞋的无比舒适性，慢慢的，大街上帅哥美女潮人们穿着它搭配着紧身牛仔裤就不足为奇咯。


于是乎原来15 rmb一双的普通球鞋，变成了现在西欧最少50 euro一对的至in百搭sneaker，我不得不为法国这边成熟的品牌策略所折服，另一方面也希望国内企业也能拥有其准确地商业眼光和独到的品牌包装力量，更多的去开发我们能够让世界信服的品牌。

这里要说个题外话，海尔haier还真不错，今年07/08赛季的nba全明星赛就是由它全面冠名赞助的，我当时看着海尔的美国广告和比赛中随处可见的logo，还真挺自豪。。。：）



ps: 唯一遗憾的是，短时间内，法国这边的公司不会在国内重新推广feiyue了，主要目的还是其并不希望国内太多人知道Feiyue正在国外重新塑造品牌，这样可能导致许多中国的工厂生产假冒的低质量产品从而影响Feiyue品牌的创建工作。。。等到feiyue回到祖国怀抱的那一天，估计会有更多的人和我一样感慨了，颇有几分“曲线救国”的味道吧，呵呵。




所谓经典啊！



　


看着这些商业宣传海报就叫人兴奋！